--- title: "Google Ads dönüşüm takibi nasıl kurulur, Google | lovefengis" description: "Otomatik teklif yalnız ölçülen dönüşümle öğrenir; neyin değerli sayılacağı seçilir, etiketler kodu değiştirmeden yönetilir." canonical_url: https://lovefengis.com/blog/google-ads-donusum-takibi-etiket-yoneticisi last_updated: 2026-11-05T07:00:00.000Z lang: tr llms_txt: https://lovefengis.com/llms.txt --- 1. [Ana sayfa](https://lovefengis.com/) 2. [Blog](https://lovefengis.com/blog) 3. Google Ads dönüşüm takibi nasıl kurulur, Google Etiket Yöneticisi ne işe yarar? Blog # Google Ads dönüşüm takibi nasıl kurulur, Google Etiket Yöneticisi ne işe yarar? Otomatik teklif yalnız ölçülen dönüşümle öğrenir; neyin değerli sayılacağı seçilir, etiketler kodu değiştirmeden yönetilir. 5 Kasım 2026 6 dk İçindekiler 1. [Neyin dönüşüm sayılacağını kim belirler?](https://lovefengis.com/blog/google-ads-donusum-takibi-etiket-yoneticisi#neyin-donusum-sayilacagini-kim-belirler) 2. [Birincil ve ikincil dönüşüm arasındaki fark nedir?](https://lovefengis.com/blog/google-ads-donusum-takibi-etiket-yoneticisi#birincil-ve-ikincil-donusum-arasindaki-fark-nedir) 3. [Akıllı Teklif'in öğrenme dönemi neden önemlidir?](https://lovefengis.com/blog/google-ads-donusum-takibi-etiket-yoneticisi#akilli-teklif-in-ogrenme-donemi-neden-onemlidir) 4. [Dönüşüm ölçümü nasıl çalışır, her zaman etiket gerekir mi?](https://lovefengis.com/blog/google-ads-donusum-takibi-etiket-yoneticisi#donusum-olcumu-nasil-calisir-her-zaman-etiket-gerekir-mi) 5. [Google Etiket Yöneticisi ne işe yarar?](https://lovefengis.com/blog/google-ads-donusum-takibi-etiket-yoneticisi#google-etiket-yoneticisi-ne-ise-yarar) 6. [Dönüşüm takibi kurulu olduğu hâlde dönüşüm gelmiyorsa nelere bakılır?](https://lovefengis.com/blog/google-ads-donusum-takibi-etiket-yoneticisi#donusum-takibi-kurulu-oldugu-h-lde-donusum-gelmiyorsa-nelere-bakilir) Google Ads dönüşüm takibi, neyin değerli müşteri eylemi sayılacağını seçip bu eylemleri ölçmektir ve otomatik teklif sistemleri yalnız ölçülen dönüşümlerle öğrendiği için bütçeden ve reklam metninden önce kurulmalıdır. Google Ads yardımına göre Akıllı Teklif stratejileri standart bir 7-14 günlük öğrenme dönemi gerektirir. Google Etiket Yöneticisi ise sitenizin kodunu değiştirmeden etiketleri kurup yönetmenizi sağlayan bir sistemdir. ## Neyin dönüşüm sayılacağını kim belirler? Bu kararı siz verirsiniz. Google Ads yardım sayfasına göre dönüşümler kampanya performansı hakkında içgörü verir; satın alma, kayıt ya da telefon araması gibi neyi değerli saydığınızı siz seçersiniz. Bir hizmet işletmesi için bu form gönderimi ya da telefon araması olabilir, çevrim içi satış yapan bir işletme için satın alma olabilir. Seçim yapılmadan açılan kampanya, neyin başarı sayılacağını bilmeyen bir sistemle çalışır. Dönüşüm ölçümü, hangi anahtar kelimelerin, reklamların, reklam gruplarının ve kampanyaların değerli müşteri eylemini getirdiğini ve yatırım getirisini anlamayı sağlar. Yani bütçe kararı da bu ölçüme dayanır: hangi kampanyanın büyütüleceği, hangisinin durdurulacağı ancak dönüşüm sayıları varsa görülür. Dönüşüm verisi dört kaynaktan gelebilir: web sitesi, uygulama, telefon aramaları ve çevrim dışı dönüşümler. Çevrim dışı dönüşüm içe aktarımında işlemenin 24-48 saat sürdüğünü ve Google Tıklama Kimliklerinin (GCLID) 90 gün içinde olması gerektiğini belge belirtir; bu nedenle satışı telefonda ya da mağazada kapanan bir işletme, tıklama kimliğini kayıt altında tutmalıdır. ## Birincil ve ikincil dönüşüm arasındaki fark nedir? Birincil dönüşüm teklife esas olan, ikincil dönüşüm ise yalnız gözlem için tutulan eylemdir. Google Ads yardımına göre dönüşüm eylemlerini birincil ya da ikincil olarak doğru yapılandırmak kritiktir; yanlış yapılandırma Akıllı Teklif'in etkili optimizasyon yapmasını engelleyebilir. İki türün ayrımı şöyledir: - Birincil: teklif sistemi bu eylemlere göre optimizasyon yapar; gerçekten değer taşıyan eylem (satın alma, form, telefon araması) buraya konur. - İkincil: yalnız izlenir, teklifi yönlendirmez; destekleyici eylemler için uygundur. Pratik ölçüt şudur: eylem gerçek bir iş sonucuysa birincil, yalnız o sonuca giden yolda atılan adımsa ikincil yapılır. Görüntülemeyle gerçekleşen dönüşümler bu ayrımın başka bir örneğidir. Bunlar müşterinin reklamı görüp tıklamadığı durumları ölçer ve Akıllı Teklif'in pasif gösterimler yerine etkin etkileşimler için optimizasyon yapması amacıyla ana "Dönüşümler" sütununun dışında tutulur. Teklif tarafında Google Ads yardımı, Akıllı Teklif stratejileri arasında Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar, hedef EBM ve hedef ROAS bulunduğunu söyler. Cihazlar ve tarayıcılar arası dönüşümler ise "Tüm dönüşümler" raporlama sütununda görülebilir. ## Akıllı Teklif'in öğrenme dönemi neden önemlidir? Bu dönem, Google Ads yardımındaki ifadeyle yeterli veri toplamak ve reklam gösterimini dengelemek içindir. Aynı yardıma göre bu sürede bütçeyi, hedefi (EBM ya da ROAS) veya dönüşüm hedeflerini sık sık elle değiştirmek öğrenme penceresini sıfırlar. Bu bilgi iki karara yol gösterir: dönüşüm eylemleri teklif stratejisi seçilmeden önce doğru kurulmalıdır ve kampanya açıldıktan sonra ilk iki hafta bütçe ya da hedef ayarlarıyla uğraşılmamalıdır. Her değişiklik sistemin topladığı veriyi yeniden başlatır. ## Dönüşüm ölçümü nasıl çalışır, her zaman etiket gerekir mi? Çevrim dışı dönüşümler dışındaki türlerde genellikle sitenize ya da uygulamanıza bir Google etiketi, yani kod parçacığı eklenir. Müşteri Google Arama'daki reklamınıza tıkladığında cihazına geçici bir çerez yerleştirilir; tanımladığınız eylemi tamamladığında sistem çerezi etiket üzerinden tanır ve dönüşümü kaydeder. Bazı ölçüm türleri etiket gerektirmez. Görüntülü arama varlıklarından ya da yalnız aramaya yönelik reklamlardan gelen telefon aramalarında Google yönlendirme numarası kullanılır ve arama süresi, başlangıç ile bitiş zamanı, arayanın alan kodu gibi ayrıntılar izlenir. Google Play'den uygulama indirmeleri ve uygulama içi satın almalar da kod gerekmeden otomatik kaydedilir. Telefon aramalarının doğru kaydedilmesi için Google Ads yardım sayfası iki ayar ister: hesap ayarlarında arama raporlamasını açmak ve dönüşüm eylemini "Birincil" olarak ayarlamak. En kısa arama süresi eşiği de ayarlanabilir ve Google Ads bu dönüşümleri reklam tıklamasının tarihine atfeder. Sitedeki ölçüm için üç yol vardır ve [Google Ads yardımındaki ölçüm belgesi](https://support.google.com/google-ads/answer/1722022) hangisinin ne zaman uygun olduğunu ayırır: - Google Analytics olayları: mevcut Google Analytics kullanılıyorsa site olaylarını yeniden kullanmak en verimli yoldur; yalnız Analytics'te anahtar etkinlik olarak işaretlenen etkinlikler içe aktarılabilir. - Google etiketi: Google Analytics kullanılmıyorsa ya da gelişmiş dönüşümler gibi Ads'e özgü özellikler gerekiyorsa önerilir. - İkisi birlikte: farklı dönüşüm eylemleri için farklı sinyaller kullanma esnekliği verir. Hesapları bağladıktan ya da etkinliği işaretledikten sonra seçeneklerin Google Ads'te görünmesi 24-48 saat sürebilir. Bu bekleme normaldir; ayar yapıldıktan hemen sonra seçeneği göremeyen işletme, bir gün kadar beklemeden kurulumu bozmamalıdır. Çevrim dışı dönüşüm içe aktarımında aynı sayfa, dönüşüm eyleminin kaynağının "Web sitesi" yerine "Manuel yüklemeler" ya da "Diğer" olarak ayarlanmasını ve adların birebir eşleşmesini ister. Google Click ID (GCLID) değerlerinin 90 gün içinde olması gerekir ve "Tanılama" sekmesinde "Invalid date" gibi hata kayıtları görülebilir. Veri kaynakları da ölçümü güçlendirir. Veri kaynağı, müşteri verisinin geldiği yerdir; örneğin CRM sistemi, CSV gibi bir veri dosyası ya da başka bir platform. Google'a göre bunları Google Ads'e bağlamak daha doğru dönüşüm ölçümü sağlar. ## Google Etiket Yöneticisi ne işe yarar? Google Etiket Yöneticisi, sitenizin kodunu değiştirmeden etiketleri kurup yönetmenizi sağlayan bir etiket yönetim sistemidir. Kurulum, [Tag Manager tanıtım belgesinde](https://support.google.com/tagmanager/answer/6102821) anlatıldığı gibi her sayfaya 2 kod parçacığı eklenerek yapılır; bunlar eklendikten sonra kodu çok değiştirmeniz gerekmez ve etiketler Tag Manager web arayüzünden yönetilir. Sitenizdeki kod değişiklikleri için her seferinde geliştiriciye gitme ihtiyacı böylece azalır. Kurulumdan sonra siteniz ya da uygulamanız Tag Manager sunucularıyla iletişim kurabilir. Web arayüzünde etiketler, etiketi belirli olaylarda çalıştıran tetikleyiciler ve etiket yapılandırmalarını sadeleştiren değişkenler oluşturulur. Bunların toplandığı yapıya kapsayıcı (container) denir. Google'a göre bir Tag Manager kapsayıcısı Google Ads, Google Analytics, Floodlight ve üçüncü taraf etiketleri dâhil sitedeki elle yazılmış diğer tüm etiketlerin yerini alabilir. Taşıma konusunda en iyi uygulama tüm etiketleri bir seferde taşımaktır; ancak bu zorunlu değildir, çünkü Tag Manager taşınan etiketleri Tag Manager dışında yönetilen etiketlerle birlikte çalıştırır. Kademeli geçiş yapmak isteyen işletme bu yüzden mevcut etiketlerini bozmadan başlayabilir. Hesap düzeni için Tag Manager yardımı genellikle tek bir hesabın bir şirket ya da kuruluş için yeterli olduğunu belirtir. Tek Google hesabından birden çok Tag Manager hesabı kurulabilse de bir hesap bir ya da birden çok siteyi veya mobil uygulamayı yönetebilir. Yönetilecek site sayısı arttığında, [web sitesi](https://lovefengis.com/hizmetler/kurumsal-web) tarafındaki kod ve etiket düzeninin tek kapsayıcıda toplanması bu yüzden mümkündür. ## Dönüşüm takibi kurulu olduğu hâlde dönüşüm gelmiyorsa nelere bakılır? Google Ads yardımı üç şeyin kontrolünü önerir: etiketlerin doğru uygulandığı (doğrulama için Google Tag Assistant kullanılabilir), dönüşüm eyleminin "Etkin" görünüp görünmediği ve Google Tag Manager kullanılıyorsa Conversion Linker etiketinin doğru kurulduğu. Yeni bir etiket için "Doğrulanmadı" ya da "Etkin değil" durumu normaldir. Durum, Google Ads ilk dönüşümü ya da başarılı bir test olayını kaydedince "Etkin" olur; bu yüzden kurulum günü etiketi hatalı sanmak yerine bir test olayı üretmek gerekir. Ölçüm sorunlarını ve otomasyon kurulumlarını konuşmak için [yapay zekâ danışmanlığı](https://lovefengis.com/hizmetler/yapay-zeka-danismanligi) sayfasına bakılabilir. **Sık sorulan sorular** **Birincil ve ikincil dönüşüm hangisi teklife esas olur?** Birincil dönüşüm teklife esas olur, ikincil dönüşüm yalnız gözlem içindir. Yanlış yapılandırma Akıllı Teklif'in optimizasyonunu engelleyebilir. **Google Etiket Yöneticisi için kod gerekir mi?** Kurulumda her sayfaya iki kod parçacığı eklenir. Sonrasında etiketler web arayüzünden yönetilir ve kodu çok değiştirmek gerekmez. **Yeni etiket neden "Etkin değil" görünür?** Bu durum yeni etiket için normaldir. Google Ads ilk dönüşümü ya da başarılı bir test olayını kaydedince durum "Etkin" olur. Yapay zekâ desteğiyle hazırlanan bu yazıdaki rakamlar, tarihler ve kurallar altta listelenen belgelerden alındı. ## Kaynaklar 1. Google Ads Yardım, [About conversion measurement](https://support.google.com/google-ads/answer/1722022). Erişim: 2 Kasım 2026 2. Google Tag Manager Yardım, [Introduction to Tag Manager](https://support.google.com/tagmanager/answer/6102821). Erişim: 2 Kasım 2026 Hazırlayan [Ulaş Saraç](https://lovefengis.com/yazar/ulas-sarac) Kurucu, lovefengis · 6 dk [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/ulassarac/) [Google'da tercih edilen kaynak olarak ekleyin](https://www.google.com/preferences/source?q=lovefengis.com) ## Diğer yazılar 1. [ROAS nedir ve Google Ads'te hedef ROAS nasıl çalışır? Hedef ROAS, istediğiniz reklam getirisini belirleyip teklifleri Google'a bıraktığınız, dönüşüm değeri ölçümü ve yeterli veri gerektiren bir stratejidir. 2 Kasım 2026 7 dk Blog](https://lovefengis.com/blog/hedef-roas-nedir-nasil-calisir) 2. [Yapılandırılmış veri nedir ve siteye nasıl eklenir? Yapılandırılmış veri, sayfanın içeriğini standart biçimde tanımlar; uygunluk için görünür bilgi, doğru tür ve doğrulama birlikte değerlendirilir. 30 Ekim 2026 9 dk Blog](https://lovefengis.com/blog/yapilandirilmis-veri-nedir-nasil-eklenir) 3. [Backlink nedir, satın almak güvenli midir, hangi bağlantılar spam sayılır? Bağlantı kurmak meşrudur; sıralama için bağlantı satın almak spam politikasını ihlal eder, sponsorluk bağlantıları işaretlenirse sorun olmaz. 4 Kasım 2026 7 dk Blog](https://lovefengis.com/blog/backlink-satin-alma-baglanti-spami) Nereden başlayalım? ## Önce ne yapalım sonra nasıl ilerleyelim? [Ücretsiz tanışma](https://lovefengis.com/gorusme) [İsterseniz hemen yazın](https://wa.me/908503082025) Görüşme sonrasında küçük işler için talebinize özel teklif, büyük işler için yazılı kapsam hazırlanır. ## Sitemap See the full [sitemap](https://lovefengis.com/sitemap.md) for all pages on lovefengis.com.